【上市公司】浙江服装公司为新零售加戏 焦虑与进取并行

    浙江服装公司为新零售加戏 焦虑与进取并行

据1月29日晚公告，海澜之家的战略投资方拟通过协议转让方式，受让公司5%股份。

作为市值第一的服饰集团，海澜新的战略投资方引发了众多猜想，前几天刘强东抢林更新饭碗给海澜之家打广告，不免让人猜测京东是否会战略投资海澜之家再图服饰领域，但最新的传闻是京东“干爹”腾讯来接盘。

2017年，有7家服装零售公司进入资本市场，其中有4家位于浙江，分别是太平鸟、起步股份、安正时尚和牧高笛，至此浙江服装上市企业超过十家。

杉杉股份：转型新能源据杉杉股份2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入66.44亿元，同比增长71.83%。

净利润为4.68亿元，同比增长58.4687%。

从本世纪初，杉杉就开始踏足能源，从成为新能源电池材料供应商，到布局新能源整车制造，近年来杉杉股份在转型道路上一路疾驰，服装业务已逐渐被边缘化。

2015年，杉杉服装业务占比仅为13.5%。

杉杉股份在锂离子正极、负极、电解液等综合材料方面已成为世界前列的供应商，进入苹果、奔驰、松下等跨国公司供应链。

雅戈尔：回归道路阻且长据雅戈尔2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入73.83亿元，同比下降29.81%。

净利润为26.78亿元，同比下降18.9951%。

值得注意的是，雅戈尔在服装板块营收也表现不佳，较去年同期降低5.5%。

靠着服饰起家的雅戈尔92年就涉足房地产开发和金融投资领域，“三驾马车”齐头并进一度风光无限，终于在2011年遭遇了重创——董事长李如成也曾向媒体坦言，在那一年，“雅戈尔的三驾马车有两驾都被套住了”。

地产业务及金融投资业务受挫后，2012年起，雅戈尔开始喊出“回归主业”的口号。

雅戈尔实施多品牌定位战略，旗下包括主品牌youngor和四大子品牌mayor、哈特马克斯、gy、hanp。

“大店策略”扩大门店面积，是雅戈尔正在实施改造方案，多品牌也无法改变雅戈尔品牌老化的问题，会员消费为雅戈尔贡献了其一半的营收，而其消费年龄层在30岁至50岁，主要市场还是集中在三四线，一线城市的门店更多是象征意义居多，想回归主业，雅戈尔还是缺点诚意。

去年地产投资板块业绩下滑，雅戈尔又声称要回归主业，发布“五年再造一个雅戈尔”的宣言。

但去年年底不到一个月的时间，雅戈尔在地产、投资板块已经投入超过30亿元。

服装行业是一个难做且利润又低的行业，进入地产和股权投资领域的雅戈尔，前期优势还有得吃，在服装业务伤筋动骨前，好像并没有太大动力重塑服装主业。

报喜鸟：发展副业能否重生10月28日，报喜鸟发布2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入16.84亿元，同比增长25.26%。

净利润为-3214.93万元，同比增长68.1032%。

在服装主业之外，报喜鸟也学习前辈发展副业，2015年报喜鸟开始投资互联网公司，先后投资了小鬼网络、仁仁科技等，但除小鬼网络之外，其他4家公司均呈亏损，投资造成现金流分流，也在一定程度上加速了报喜鸟主营业务的衰落。

乔治白：“好壳”据乔治白2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入5.45亿元，同比增长5.49%。

净利润为4657.00万元，同比增长5.1287%。

2015年6月国家校服行业指导性政策出台后,反腐由政商领域扩大至教育系统,，乔治白于2015年建立校服子公司，开始进入学生服市场，目标是私立学校中高端校服市场，欲打造中国校服第一品牌。

作为服装业务占总营收的90%的服装企业，乔治白品牌的曝光率是在太低，几乎没有存在感，乔治白真是要感谢360借壳风波，不仅是股票上涨，更因为有机会在大众面前露个脸。

步森股份：名存实亡据步森股份2017年三季报，公司前三季度营业收入260,863,096.72元，同比增加6.2%，归属上市公司股东的净利润-22,696,738.81元，同比增加18.66%。

而2017年12月20日步森停牌后，今年年初成立了全资子公司安见汉时供应链管理（诸暨）有限公司，欲围绕浙江省纺织行业提供供应链管理及金融服务等方面开展合作。

根据公开消息，自2016年8月公司控制人变更后，步森的发展方向由传统服装企业逐步向中小企业提供一站式金融服务的金融科技公司转型，通过自主研发的大数据征信平台，打造企业金融管家、大数据征信、金融资产交易三大平台，并逐渐向智能化“金融大脑”发展。

安正时尚：潜力时尚集团据安正时尚2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入9.96亿元，同比增长20.21%。

净利润为2.05亿元，同比增长18.7188%。

牧高笛：迪卡侬学习者据牧高笛2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入4.19亿元，同比增长19.61%。

净利润为5186.04万元，同比增长20.3043%。

打开自主品牌市场是牧高笛目前的首要战略，其产品定位类似迪卡侬，自主品牌“牧高笛”主打高性价比且兼顾专业性与时尚性的户外服饰和装备产品，客单价主要在80到300区间。

森马服饰：押宝儿童市场据森马服饰2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入80.42亿元，同比增长12.89%。

净利润为10.12亿元，同比增长1.009%。

今年1月21日，森马宣布将大力发展梦多多小镇，这是森马2015年开发的国内第一家儿童成长型综合体，据悉未来5年的目标是在全国复制35座，开设500家儿童集合店，终端零售力争突破100亿，并将孟多多培养为全新的文化上市公司。

值得注意的是据国家统计局发布，2017年我国全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43，出生人口和人口出生率都有小幅下降。

起步股份：儿童市场红利10月26日，起步股份发布2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入8.97亿元，同比增长7.16%。

净利润为1.40亿元，同比增长18.4606%。

abckids产品单价在100左右，门店集中在三四线城市，未来起步的对手必定越来越多，现在起步的发展不错，还是尽早找到未来的突破点。

太平鸟：上天猫的车据太平鸟2017年三季报，报告期内，公司实现营业收入43.13亿元，同比增长9.73%。

净利润为1.70亿元，同比下降28.7268%。

1999年创立的太平鸟也是个大龄品牌了，但在年轻化道路上走的不错，主品牌vi更迭，产品设计紧随时尚，并且开始走多品牌路线，旗下共包括了6个品牌，分为核心、新兴和初创三个梯队，各个梯队品牌之间产品风格、服务人群均形成差异，兼顾大众市场和细分人群。

在线下，太平鸟与万达、银泰、百盛等线下渠道合作频繁，并且开出多家自己的品牌集合店、快闪店等新业态。

双十一期间，太平鸟联合阿里在台湾造了家黑科技快闪店，2018年2月太平鸟会参加与天猫在秋冬纽约时装周期间开辟的“t-mallchinaday（天猫中国日）”进行t台秀。

一根独苗设计师品牌江南布衣：粉丝算给力据江南布衣公告，截至2017年6月30日止年度，公司实现收入23.32亿元，同增22.6%。

净利润3.32亿元，同增38.5%。

除女装主品牌jnby外，江南布衣还有童装品牌jnbybyjnby，男装品牌croquis速写、青少年品牌pommedeterre蓬马、家具品牌jnbyhome、职业女装品牌less，在保持品牌风格同时进行布局。

江南布衣也是国内少数积极开拓国际市场的品牌，除了中国大陆、香港和台湾地区以外，江南布衣已在日本、英国、美国、意大利、加拿大等15个国家拥有约39个销售点。

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